Квестория
"Три шурупа" - лучшее в блогах Уфы и Башкортостана;
новости, мнения, комментарии; фото и видео
Мы на: Twitter Facebook Vkontakte Войти через Livejournal Войти через Odnoklassniki Войти через Google Plus
 
 
ГлавнаяОбществоПолитикаВласть и законСреда обитанияЖКХТранспортЗдоровьеОтдыхКультураОбразованиеСпорт
 
 
 

Новости

Фото дня

Лось в городе
Лось в городе  Алексей Дербеко

Видео дня

Уфимка едет на Старкон
Уфимка едет на Старкон  Полина Вишневская

РЕЙТИНГИ

Яндекс.Метрика

ПРОДВИЖЕНИЕ ЗРЕЛИЩНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ В СОЦСЕТЯХ НА ПРИМЕРЕ КОНКУРСА БАШКИРСКИХ КРАСАВИЦ "ХЫЛЫУКАЙ"

-1
  /
 


(на заметку продюсерам Салавата Фатхетдинова и других традиционалистов).

Мероприятие состоится в эту субботу, 18 марта, а билетов, практически, не осталось. Пока не проданы несколько десятков штук билетов на балкон. Но как показывает тенденция, это временное явление. К субботе, судя по всему, не останется и их.

Успех можно объяснить раскрученностью мероприятия. В этом году конкурс проходит 25-й раз. В 90-х билеты продавали даже на стоячие места. И в прошлом году зал тоже был заполнен. Но так было не всегда. До этого около десятка лет, большая часть мест в зале распространялась по пригласительным билетам. И дело было не в непопулярности мероприятия, а именно в ошибках работы со зрителем. И вот, нихэйэт...

Надо подчеркнуть, что в этом году продвижение пока велось только в социальных сетях:
- очень грамотно ведется группа "Хылыукай 2017", у которой уже более 8 тыс. подписчиковhttps://vk.com/hylyukaykonkurs
- централизовано организовано создание групп поддержки для каждой из 16-и участницhttps://vk.com/hylyukay_inza_idelbaeva
- ну и таргетинг.


Участницы конкурса. Фото с официальной группы "Хылыукай - 2017";

Хотя, конечно, запланировано участие в продвижении и телеканалов БСТ, "Курай", "Туган Тел", нашего любимого радио "Юлдаш". А более мобильные республиканские новостные сайты "Башинформ", "Woman\'s Day" и другие, уже и подключились к освещению мероприятия. Всё же следует признать, что главную роль в раскрутке мероприятия на этот раз сыграла работа в социальных сетях.

Одна из участниц конкурса Инза (Ынйыкай) Идельбаева. Да, это моя дочь. Представляет г. Казань, так как учится в Казанском Федеральном Университете.

Трудно оценить роль специально созданных вышеперечисленных групп в распространении вирусной информации о мероприятии. Но оно чрезвычайно велико. Надо иметь ввиду, что информация расползалась также и через личные аккаунты участниц, их знакомых и друзей.


График охвата маркетинговой рекламы на одну из башкирских групп. Всего их было задействовано более двадцати. Кстати, Ольга Власова интересовалась таким видом таргетинга уже на существующие группы. Она возможна и не требует разрешения администратора группы.

А вот проанализировать таргетинговую рекламу можно. Тем более, что это представляет прикладной интерес.

Работа была организована по следующему алгоритму:
1. Вычленены все крупные группы, в которых тусуется целевая аудитория мероприятия - башкирская молодежь и вообще, башкирский сегмент ВК.
2. Путем фильтрации, из них были убраны те, кто не проживает в г. Уфе.
3. Чтобы отсеять нецелевую часть аудитории по возрасту - установлены верхняя и нижняя рамки.


Распределение Распределение охваченной аудитории по полу и возрасту. Можно обратить внимание на то, что интересующихся конкурсом больше среди женщин, чем среди мужчин. Примерно такая же пропорция в процентном отношении каждый год наблюдается и в зрительном зале. Еще можно обратить внимание на то, что по возрасту распределение идет примерно одинаковое. А процент аудитории, старше 45 лет, даже несколько выше. Это ответ тем, кто до сих пор полагает, что в ВК сидит одна школота.

Таким образом, со всех групп была сформирована аудитория, численностью чуть более 100 тыс человек, на которую и была произведена реклама.
В рекламном обращении был размещен текст с указанием о дате и месте проведения мероприятия и ссылка на страничку официальной группы конкурса.
В самой же страничке группы уже была ссылка на то, где и как можно приобрести билеты.

В партере свободных мест в продаже уже нет. Осталось несколько десятков мест на балконе.
Данные Уфаконцерт.ру:
 https://ufaconcert.ru/node/2564211

Кстати, за короткое время рекламной кампании, число подписчиков группы увеличилось на 2 тыс. человек. Хотя до этого, на протяжении нескольких лет, оно оставалось стабильным.

Таким образом,

мы еще раз убеждаемся, что зрелищные мероприятия эффективнее всего продвигать через социальные сети. Впрочем, как и булочки, и доставку воды, и многое другое.

Этот плакат, имеющий некоторые изъяны в дизайне, на которые справедливо указали некоторые мои коллеги, даже не понадобился. Билеты разошлись и без него.

idelbaev-artur  15.03.2017  Источник: http://idelbaev-artur.livejournal.com/23652.html
поделитесь со своими друзьями:
Нравится
Раздел: Общество  

Комментарии


Ваше имя*
Текст сообщения*
Cимволов осталось:   
Введите код:*

Лучшее в блогах

Какие отходы в городе, оставленные в неположенном месте, по вашему мнению, опаснее для окружающих?
пластиковая тара
стекло
полиэтилен
собачьи фекалии
птичьи фекалии
окурки
что-то ещё
Чиз квиз Уфа